رونق پایدار در سینمای ایران
مدیر پردیس اطلس مال شهر مشهد با اشاره استقبال قابل توجه مخطبان در روز ملی سینما، اجرای طرح بلیت نیم بها را در به ثمر رسیدن رکورد پر مخاطب ترین روز سینما بسیار موثر و مفید دانست.
جواد رحیمی مدیر پردیس سینمایی «اطلس‌مال» شهر مشهد در خصوص اجرای طرح پیش فروش نیم‌بهای بلیت سینما و نقش آن در افزایش تعداد مخاطبان در گفتگویی ابراز داشت: در روز‌های سه‌شنبه که بلیت سینما به صورت نیم‌بها به تماشاگران عرضه می‌شود، پردیس سینمایی اطلس‌مال به طور میانگین بیش از ۳ هزار و ۵۰۰ مخاطب را به خود اختصاص می‌دهد و این موضوع نشان‌دهنده این است که اجرای طرح فروش بلیت نیم‌بها، در استقبال مخاطبان از فیلم‌های روز سینمای ایران تأثیر بسیاری دارد.
رحیمی ادامه داد: در روز‌های تعطیل و خصوصاً جمعه‌ها نیز پردیس سینمایی اطلس‌مال میزبان بیش از ۲ هزار و ۵۰۰ مخاطب است. زمانی که اعلام شد به مناسب روز ملی سینما در ۲۱ شهریور ماه بلیت به صورت نیم‌بها عرضه می‌شود، در این مجموعه شاهد مخاطبانی بودیم که به نظر می‌رسید به‌طور طبیعی سینما جایی در سبد فرهنگی و تفریحی آنها نداشته است و بیشتر بر اساس تبلیغات صورت گرفته، از طرح فروش نیم‌بهای بلیت در روز ملی سینما باخبر شده و راهی سالن‌های سینما شده بودند. این موضوع اتفاق بسیار مثبتی بود، چراکه این تجربه می‌تواند باعث شود تا آداب سینما رفتن به عنوان یک تفریح ارزان‌قیمت در زندگی اکثریت جامعه وارد شده و تثبیت شود.
وی بیان کرد: فروش نیم‌بهای بلیت عموماً در میزان اقبال تماشاگران در روز‌های تعطیل اثر‌گذار نیست، چراکه در روز‌های پنج‌شنبه و جمعه و بدون در نظر گرفتن طرح‌های تشویقی نیز مخاطبان استقبال قابل توجهی از فیلم‌های حاضر در سبد اکران نشان می‌دهند و حتی با تعداد کمتر مخاطب نیز شاهد آمار فروش قابل توجهی هستیم، اما اینکه در روز ملی سینما پای مخاطبان تازه‌ای به سالن‌های سینما باز شد، برای من بسیار جالب توجه بود و این موضوع نشان می‌دهد وجود فضای تبلیغاتی مناسب می‌تواند در میزان اقبال تماشاگران مؤثر باشد.
این مدیر سینما خاطرنشان کرد: هزینه تماشای فیلم در سینما تنها به تهیه بلیت خلاصه نمی‌شود و هزینه‌های جانبی همچون تهیه تنقلات و حمل‌و‌نقل هزینه‌ای را برای خانواده‌ها در پی دارد؛ بنابراین به‌طور میانگین یک خانواده چهار نفره مجبور است مبلغی حدود یک میلیون تومان برای حضور در سینما هزینه کند. به همین دلیل است که اجرای طرح فروش نیم‌بهای بلیت می‌تواند موجب شود اقشار مختلف جامعه به حضور در سالن سینما ترغیب شوند و این رویکرد برای آنها صرفه اقتصادی بیشتری دارد.
مدیر پردیس سینمایی اطلس‌مال با اشاره به لزوم به‌کارگیری راهکار‌های لازم برای افزایش تعداد مخاطبان سینما یادآور شد: در سال‌های پس از پاندمی کرونا پیشنهادی را به وزارت ارشاد ارائه کردم که البته چندان جدی گرفته نشد. برخی از اقشار اجتماع خصوصاً از طبقه‌های متوسط و ضعیف به صورت ماهانه یارانه‌ای را به صورت نقدی دریافت می‌کنند. در سال‌های پس از بحران کرونا که سینما‌ها دچار رکود شدیدی شده بودند، پیشنهاد کردم برای پیشبرد امور فرهنگی هر شهروند، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی مبلغی را در نظر بگیرد تا اقشار مختلف اجتماعی بتوانند به صورت ماهانه و به وسیله کمک‌هزینه در نظر گرفته شده، فیلم‌های روز سینمای ایران را با تخفیف به تماشا بنشینند. به عقیده من در نظر گرفتن کمک‌هزینه‌ای تحت عنوان «یارانه فرهنگی» می‌تواند تأثیر زیادی در میزان اقبال مخاطبان در پی داشته باشد تا افراد جامعه بتوانند حداقل برای یک‌بار در ماه به صورت رایگان یا با در نظر گرفتن تخفیف ویژه به تماشای فیلم‌ها بنشینند. از آنجایی که این سهم قابلیت خرید و فروش ندارد و تنها به وسیله کدملی قابل دسترسی خواهد بود، در نتیجه حواشی خاصی را نیز در پی نخواهد داشت.
رحیمی ادامه داد: از مدیران سازمان سینمایی که با بدنه دولت در ارتباط هستند درخواست می‌کنم تا پیگیر اجرایی شدن طرح‌های اینچنینی باشند، چراکه علاوه بر اینکه باعث می‌شود سینما رفتن در سبد فرهنگی عموم شهروندان جامعه قرار بگیرد، رونق هرچه بیشتر سینما‌ها را نیز در پی خواهد داشت. البته برخی از سازمان‌ها و نهادها، بلیت‌های دارای تخفیف را برای کارکنان و خانواده‌های آنها درنظر می‌گیرند، اما نیاز است این موضوع در سطح کشور صورتی عمومی پیدا کند.
رحیمی در پایان گفت: در مشهد تعدادی سینما نظیر «هویزه» و «ویلاژ توریست» مشغول فعالیت هستند و هر یک تعداد مخاطبان قابل توجهی را به خود اختصاص می‌دهند. با وجود این، پردیس سینمایی اطلس‌مال به عنوان سینمای دوم این استان شناخته می‌شود و همواره مورد اقبال مخاطبان بوده است. خوشبختانه بررسی آمار میزان فروش نشان می‌دهد که مخاطبان سینمای اجتماعی در اطلس‌مال پرتعدادتر از سایر سینما‌ها هستند. ما همواره تلاش می‌کنیم تعادل سانس‌بندی را در میان فیلم‌هایی از گونه‌های مختلف لحاظ کنیم. به عقیده من فیلم‌های «پیر پسر» و «زن و بچه» در زمان مناسبی روی پرده رفتند. به علاوه تبلیغ و ضدتبلیغ شکل گرفته پیرامون هر یک از این دو اثر باعث شد پیش از پیش مورد توجه و کنجکاوی مخاطبان قرار بگیرند. وقتی «پیر پسر» اکران شد به هیچ عنوان فکر نمی‌کردم مخاطبان ایرانی بتواند بیش از سه ساعت روی صندلی سینما میخکوب شوند و به تماشای یک فیلم سینمایی بنشیند. در نتیجه کیفیت فیلم‌ها همواره عاملی تعیین‌کننده در میزان استقبال مخاطبان خواهد بود.
